Por: Orlando De La
Rosa
No es para nada un secreto
que las relaciones publicas y la industria de la moda son grandes aliados
puesto que ambos son exhibicionistas pero hay más factores que las hacen
coexistir, la moda crea estética, formas de pensar generando opiniones,
provocando a la sociedad, las relaciones publicas toman estos factores
encaminándolos hacia el público esperando impactar de forma positiva, teniendo
como resultado el éxito deseado que los personajes de la moda buscan. Por
ejemplo Maison Martin Margiela una de las casas de moda francesas más
exclusivas de parís, si bien es muy
conocida por los expertos dentro de este rubro, la sociedad en general no lo
conocía como a otras casas como Chanel o Dior
no fue hasta que en el 2012 la cadena de moda sueca H&M dirigida al mercado
masivo eligió a esta maison para
realizar la clásica colaboración que año con año realiza con diferentes
diseñadores poniendo a disposición del público masivo las prendas más
artísticas y conceptuales de la moda, se realizó todo un despliegue de relaciones públicas haciendo la presentación
en New York teniendo como invitados a las personalidades más emblemáticas de
esta ciudad como Sarah Jessica Parker (la icónica Carrie Bradshaw de sex and the city), Kanye West y el
diseñador Oliver Theyskens por mencionar solo algunos, ahora todas las personas
aman a Maison Martin Margiela, está en la lista de los deseos de todas las
amantes de la moda conocedoras y no conocedoras y esto no quiere decir que haya
perdido el estatus en el que se encontraba para nada sino todo lo contrario
antes esta casa de moda se caracterizaba por no mostrar la cara del diseñador
el misterio y el anonimato era su mejor carta de presentación hasta que en
noviembre del 2014 se anunció que el nuevo director creativo de la casa sería
John Galiano (ex director de la casa Dior) quien
se caracteriza por ser todo un divo del exhibicionismo y maximalismo en cuanto
a moda se refiere sin duda me atrevo a decir que las relaciones publicas que se realizaron en ese entonces en H&M
influyeron. Pero adentrémonos aún más la clásica forma de relaciones públicas
que esa industria realiza son los desfiles de moda mencionando las cuatro
capitales de la moda donde los mejores se presentan. que son New York, Londres,
Milán y Paris. ¿Qué hace tan especiales a estos desfiles? Más allá de las
propuestas que se presentan en la pasarela, son sus invitados celebridades,
editoras de las revistas de moda más influyentes, las It Girls y por supuesto
el despliegue de fotógrafos que muestran el Street Style de sus invitados más
selectos mostrando audaces estilismos. Para ser más exactos la casa de moda
inglesa Burberry teniendo a Christopher Bailey como director creativo en el
pasado London Fsahion Week Fall Winter 2015 además de mostrar que el estilo
boho chic esta más de moda que nunca dicho sea de paso este estilo enamoro a
propios y extraños cuando en 2013 Isabel
Marant colaboro con H&M mostrando este estilo en todo su apogeo logrando
obsesionarnos con dicho estilo. Retomando a Burberry no solo sus prendas fueron
sus protagonistas también lo fueron sus invitados las actuales imágenes de sus
campañas las top models leyenda Kate Moss y Naomi Campbell además de las nuevas
súper modelos Cara Delevigne y Jourdan Dunn además del fotógrafo leyenda Mario
Testino y el cantante ganador del Grammy
Sam Smith, causando fascinación, hay otro factor. dentro de sus desfiles,
presentan música en vivo con cantantes nuevos de Londres brindando un concierto
lleno de moda, además el desfile de Burberry es trasmitido en vivo en sus boutiques y centros comerciales en
Londres así todo Londres puede apreciar y ser parte de Burberry esto dentro de
sus relaciones publicas externas pero dentro de sus relaciones internas esto sucede
en palabras de la modelo Naomi Capbell “ se nos regala la ropa que usamos en
las campañas publicitarias, Burberry es muy generoso”. No solos los desfiles
son una forma de realizar relaciones públicas Karl Lagarfiel director creativo
de Chanel además de ser diseñador también es fotógrafo así pues en 2013 realizo
una exhibición fotográfica en Brasil en honor del Little Black Jacket una fiesta que dio mucho de qué
hablar y la cuales todo mundo quería ser parte, pero dejemos a un lado a las
casas de moda por el momento hablemos ahora de los medios de comunicación de la
moda o mejor dicho las revistas de moda (fashion bibles) y no hay mejor
representante que la revista VOGUE(USA) dirigida por una de las mujeres más
influyentes y temidas de la moda Anna Wintour
siendo ella todo un experto cuando se trata de conmocionar al público
esta revista año con año reliza el Met Ball Gala en el museo metropolitano de
Nueva York, siendo allí donde el año pasado se inauguró el Anna Wintour Costume
Center donde la primera dama Michelle Obama brindo un emotivo discurso y se
encargó de cortar el listón ahí estuvo toda la realeza de la moda desde
Victoria Beckham, las gemelas Olsen ellas aplaudidas por su labor como diseñadoras,
pasando por la diseñadora y presidenta del CFDA Diane Von Furstemberg, Jenna
Lyons directora de JCraw entre otras toda una reunión mediática de la moda .
Regresando al Met Ball Gala
consiste en homenajear a un diseñador, corriente artística o histórica que
influyeron dentro de la moda teniendo una alfombra roja mediática donde
diseñadores, artistas, modelos y personajes influyentes de la moda desfilan por
ahí con extravagantes atuendos claro dando nombres sobre quien los vistió,
recordemos a Sarah Jessica Parker con un vestido de Oscar de la Renta con su
nombre firmado por detrás del vestido definitivamente es una excelente forma de
fashion RRPP u otro ejemplo conocido son
los Oscars donde vestidos de ensueño son portados por las más grandes
celebridades mientras frente a las cámaras se le dice, what you wearing?.
Más allá del glamour y belleza
la moda ha encontrado la forma de utilizar las causas sociales a su favor un
perfecto ejemplo es la diseñadora Stella McCartney quien es una fiel defensora del medio ambiente y
los animales tanto así que sus creaciones son hechas de materiales sustentables
y es fiel activista de PETA, Hedi Slimane director creativo de Saint Laurent
inauguro Saint Laurent music Project como olvidar cuando Daft Punk vistió de
Saint Laurente en sus últimos videos o
Carolina Herrera quien año con año realiza campañas y producto con el propósito
de concientizar sobre el cáncer de mama pero sin lugar a duda la joya de las
acciones sociales de la moda es cuando en el 2011 el Fashion’s Nigth Out que
tuvo lugar en Tokio Japón recibió a las directoras de la revista VOGUE que se
publica en 18 países en solidaridad debido al maremoto que los afecto en ese
entonces terminando la celebración con una foto de las 18 editoras de VOGUE sin
duda una foto legendaria.
Así pues la moda
siempre mantendrá relaciones muy públicas con las personas por medio de
campañas controversiales, mostrando su trabajo o haciendo obras benéficas, pero
siempre se encargara que el mundo entero
lo sepa. 
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