Realizado por: CARLOS IGNACIO ACUÑA HERNÁNDEZ
RESUMEN
La política es
una actividad orientada en forma ideológica a la toma de decisiones de un grupo
para alcanzar ciertos objetivos. También puede definirse como una manera de
ejercer el poder con la intención de resolver o minimizar el choque entre los
intereses encontrados que se producen dentro de una sociedad. La utilización
del término ganó popularidad en el siglo V A.C., cuando Aristóteles desarrolló
su obra titulada justamente “Política”. (Bush Glenda, 2103)
Las Relaciones
Públicas desde su origen han ido acompañadas interdisciplinariamente por el
marketing, la publicidad, la prensa, la propaganda y otras ciencias. A pesar de
que las Relaciones Públicas en su nacimiento fueron capitalizadas en su mayoría
por la empresa privada, para lograr una buena imagen y reconocimiento social
ante su grupo de interés, en los últimos años esta disciplina ha sido
aprovechada en la política dentro de lo que se conoce como el Marketing
Político, sobre todo en tiempo de campaña o cuando los políticos quieren
hacerle creer a la opinión pública a través de los medios de comunicación, que
su gestión ha sido excelente.
En el contexto
de la denominada campaña política permanente, las relaciones públicas se han
convertido en una disciplina esencial al servicio de gobernantes y candidatos
ávidos de conectar con la opinión pública para transmitirles sus dotes
políticas y de liderazgo y ganarse, así, su confianza.
Estos pequeños
fragmentos de la realidad política se convierten en completos casos de estudio
desde el punto de vista de las relaciones públicas, una disciplina cuyo origen
coincide, en gran medida, con el de la figura de los asesores de los líderes
políticos, también conocidos como spin doctors. (Vilajoana Sandra)
El presente
trabajo explora en qué forma las Relaciones Públicas se ocupan de descubrir,
analizar, interpretar y recrear aquellos aspectos estratégicos y tácticos que
están presentes en toda campaña electoral y que nutren, hoy por hoy, la
actividad partidaria y la acción del gobierno (Martínez Pandini, 2003). Para
ello, se requiere un trabajo interdisciplinario, en el cual las Relaciones
Públicas ocupan un lugar primordial.
Además, analiza
las herramientas de las cuales las Relaciones Públicas se sirven para poner en
marcha una campaña, desde los sondeos que le sirven de fuentes de información,
hasta el marketing político, la publicidad, la propaganda, los medios de
comunicación tradicionales y los medios nuevos que vinculan al candidato de una
campaña con los votantes.
PALABRAS CLAVE POLÍTICA, MARKETING, RELACIONES PÚBLICAS,
CAMPAÑAS POLÍTICAS
ABSTRACT
The
policy is oriented ideological shape the decisions of a group activity to
achieve certain objectives. It can also be defined as a way of exercising power
in an attempt to solve or minimize the clash between the competing interests
that occur within a society. The use of the term gained popularity in the V
century BC, when Aristotle developed his work entitled precisely
"Policy".
Public Relations since its inception have been
accompanied by interdisciplinary marketing, advertising, media, advertising and
other sciences. Although Public Relations at birth were capitalized mainly by
the private sector, to achieve a good image and social recognition to his
interest group, in recent years this discipline has been exploited in politics
in what known as the Political Marketing, especially in times of campaign or
when politicians want to make you believe public opinion through the media,
that its management has been excellent.
In the context of the so-called permanent
political campaign, public relations have become an essential discipline in the
service of leaders and candidates eager to connect with the public to convey
their political skills and leadership and win, so their confidence.
These small fragments of political reality
become full case studies from the point of view of public relations, a
discipline whose origin coincides largely with the figure of advisers political
leaders, also known as spin doctors.
This paper explores how public relations deal to
discover, analyze, interpret and recreate those strategic and tactical aspects
that are present in all electoral campaign and that nourish, today, party
activity and government action (Martinez pandini, 2003). To this end,
interdisciplinary work is required, in which the PR ranks high.
It also analyzes the tools of public relations
which served to launch a campaign from the polls that serve as sources of
information, to political marketing, advertising, propaganda, the traditional
media and the media new candidate linking a campaign with voters.
INTRODUCCIÓN
Como se ha estado viendo a lo largo del curso
y en base a las diferentes definiciones de Relaciones Publicas, da cuenta que
son una herramienta que debe estar planeada estratégicamente para poder cumplir
el objetivo que éstas persiguen, este objetivo puede ser tan variado como las
áreas dentro de la empresa, pueden ser utilizadas para aumentar las ventas,
mejorar el posicionamiento, dar a conocer una ventaja competitiva ya sea de un
producto o servicio o bien de toda la empresa, a pesar de esto, ve que la
naturaleza propia de las relaciones públicas es el manejo adecuado de la imagen
de la organización hacia todos sus públicos objetivos y estos pueden ser
internos o externos con el fin de alcanzar el éxito en la compañía.
(www.elnuevodiario.com)
En México, mucha
gente cree que el objetivo de las relaciones públicas tiene un carácter
manipulador de la opinión pública y de la actitud de su público; otros la
considera un medio a través del cual pueden obtener beneficios económicos,
políticos o de cualquier otro tipo. El relacionista público debe dignificar la
posición de los objetivos de tal disciplina.
Las relaciones
públicas son una especialidad y profesión que exige iniciativa, dinamismo,
creatividad, organización y sobre todo, responsabilidad de quienes la ejercen,
siendo una actividad básica para el desarrollo de cualquier organización
pública o privada. Por esto, las personas encargadas de llevarlas a cabo deben
estar preparadas para participar en los procesos que llevan a la
diferenciación, impulsados por el fenómeno de la globalización.
En México, no se
tiene una idea clara de lo que significan las Relaciones Públicas, es vista
como ventas, organizar eventos, fiestas, invitar a los "amigos" a
cocteles, telemarketing, etc. Pero no existe la cultura de ampliar más esa
idea; particularmente, en lo personal se tenía otra idea totalmente diferente y
gracias a las lecturas y a las clases con el profesor, pude entender la gran
dimensión de la palabra Relaciones Públicas.
DESARROLLO
La política es
una actividad orientada en forma ideológica a la toma de decisiones de un grupo
para alcanzar ciertos objetivos. También puede definirse como una manera de
ejercer el poder con la intención de resolver o minimizar el choque entre los
intereses encontrados que se producen dentro de una sociedad. La utilización
del término ganó popularidad en el siglo V A.C., cuando Aristóteles desarrolló
su obra titulada justamente “Política”.
El término
proviene de la palabra griega polis, cuyo significado hace alusión a las
ciudades griegas que formaba los estados donde el gobierno era parcialmente
democrático. Cabe señalar que es en esta cultura donde intenta formalizarse
esta necesidad humana de organizar la vida social y los gobiernos desde tiempos
ancestrales. (Relaciones públicas en campañas políticas, 2013)
La disciplina
encargada del estudio de las actividades políticas se denomina ciencia
política, los profesionales en esta ciencia reciben el mote de politólogos y
las personas que ocupan cargos profesionales a cargo del Estado o aspiran a
ellos se definen como políticos.
Se considera que
los inicios de la política se remontan al neolítico, cuando la sociedad
comienza a organizarse en un sistema jerárquico y ciertos individuos adquieren
poder sobre el resto. Antes, el poder simplemente residía en el que tenía mayor
fortaleza física o en el más inteligente de un grupo. Algunos teóricos aseguran
que este tipo de organización también podría ser considerado como una forma de
política, por lo que ahí caeríamos en la definición de que la política es tan
antigua como la propia humanidad.
Los sistemas
políticos de la antigüedad eran generalmente absolutistas ya que la totalidad
del poder se encontraba en manos de un único sujeto. En Grecia, existían
también algunas polis donde se practicaba una democracia parcial y se llevaban
a cabo asambleas. A partir de la Revolución Francesa el esquema político
experimentó un cambio importante, donde un elemento fundamental fue la constitución
de los Estados Unidos. Desde ese momento se instauraron regímenes con
características democráticas, donde la toma de decisiones responde a la
voluntad general.
La democracia es
la forma de organización política que ha cobrado mayor popularidad en las
últimas décadas, se basa en un estado elegido por mayoría en base a lo
estipulado por una Constitución aprobada por el pueblo, que ejerce un poder
parcial y organizacional y cuyo objetivo es representar las ideas del pueblo
dentro y fuera del territorio. Esto es así en la teoría pero en la práctica
pocas veces se lleva a cabo de la forma deseada, debido a que es difícil que
los políticos dejen a un lado sus intereses particulares para velar por los de
todo el pueblo.
La definición de
la palabra en el Diccionario de Ciencias Sociales veremos que se denomina así a
la acción política propiamente dicha y político puede servir para adjetivar un
elemento relacionado con ella, poder político, accionar político, etc. Por su
parte el DRAE la denomina como el arte de gobernar a los pueblos y la
adjetivación antes citada, como algo relativo a la política.
Existen
múltiples vertientes de las teorías e ideologías políticas, que pueden
resumirse en dos grandes grupos: las políticas de izquierda (como el socialismo
y el comunismo), relacionadas principalmente a la igualdad social, y las
políticas de derecha (como el liberalismo y el conservadurismo), que defienden
el derecho a la propiedad privada y al libre mercado.
Desde hace
siglos se intenta explicar el concepto de política y las formas en las que debe
llevarse a cabo. Entre los documentos más importantes se encuentran los de
Platón y Aristóteles. El primero, en su obra “La república”, manifiesta que la
forma en la que debía gobernarse un pueblo era a través de la observación de la
realidad y la puesta a prueba de cambios y mejoras idealistas y que dicho
trabajo debía estar a cargo de los seres más sabios de esa sociedad. Por su
parte, Aristóteles, proponía un enfoque científico de la política, donde el
análisis social se hiciera tomando en cuenta elementos psicológicos, culturales
y sociales y estableciendo relaciones de causa y efecto. Además, manifestaba la
necesidad de crear una clase media que atenuase la brecha existente entre los
más ricos y los más pobres. Su obra también se llamaba “La república”.
En 1970 fue
Gramsci quien, basándose en las definiciones antiguas, intentó dar una
respuesta a la verdadera razón de ser de la política. Explicó que el Estado,
debe ser concebido como si se tratase de un organismo perteneciente al grupo
que debe representar al fin de conseguir expandirlo lo máximo posible pero que
su desarrollo debe estar contemplado dentro de las expansiones del resto de las
naciones. Decía también que es razonable que exista un grupo que ejerza la
hegemonía pero que esto no debe “escaparse de las manos”, al punto de conseguir
una sociedad gobernada por un sistema cuyo único interés sea el
económico-corporativo. En este tratado, podemos entender que la guerra y la
violencia como medio para conseguir los objetivos no deben ser considerado como
viable.
También Morín y
Kern (1970) han intentado comprenderla, ofreciendo preciosos tratados sobre el
arte y la ciencia de la política. La plantean con un carácter multidimensional
que surge a partir de la toma de consciencia de los ciudadanos y contempla
cuestiones como el sentido de la vida de nuestra especie, el desarrollo de las
sociedades, los sistemas económicos que utilizamos, e incluso la vida y la
muerte de la humanidad y la extinción del planeta que habitamos. Intentó abordar
una política más comprometida con el medio ambiente, una política de
responsabilidad con nuestro entorno. Una política multidimensional pero no
totalitaria.
LAS RELACIONES
PÚBLICAS COMO INSTRUMENTO POLÍTICO
Las Relaciones
Públicas desde su origen han ido acompañadas interdisciplinariamente por el
marketing, la publicidad, la prensa, la propaganda y otras ciencias. A pesar de
que las Relaciones Públicas en su nacimiento fueron capitalizadas en su mayoría
por la empresa privada, para lograr una buena imagen y reconocimiento social
ante su grupo de interés, en los últimos años esta disciplina ha sido
aprovechada en la política dentro de lo que se conoce como el Marketing
Político, sobre todo en tiempo de campaña o cuando los políticos quieren
hacerle creer a la opinión pública a través de los medios de comunicación, que
su gestión ha sido excelente. En Nicaragua la práctica de las Relaciones
Públicas en el aparato gubernamental viene teniendo sus matices con otras
disciplinas, dependiendo del grupo de interés al cual el gobierno de turno
quiere convencer para mantenerse en el poder.
En el período
del presidente Bolaños, las Relaciones Públicas se apoyaron más en el
Marketing. Por ello, todos los mensajes de la Nueva Era se focalizaron en su
principal grupo de interés: el Consejo Superior de la Empresa Privada (Cosep),
haciéndole creer a la opinión pública que Nicaragua iba por el camino correcto
produciendo y exportando, cuando la realidad era que el principal componente
del Producto Interno Bruto del país, seguían siendo las remesas familiares.
Desde luego, este mensaje era enviado a través de sus medios oficiales. Sin
embargo, hoy el escenario es otro, la actual Administración ha decidido
realizar sus estrategias de relaciones públicas, pero apañándose más en la
Propaganda.
Los operadores
políticos de este gobierno saben que para incrementar ese 38 por ciento en los
próximos comicios, deben utilizar las Relaciones Públicas pero con fines
propagandísticos. ¿Pero cuál es el grupo de interés de este gobierno desde el
punto de vista del clientelismo político y no para combatir la pobreza? Desde
luego que es ese 60 por ciento de la población que vive con menos de dos
dólares al día. Capitalizando estos índices económicos, las estrategias de
Relaciones Públicas de este gobierno no están acompañadas de publicidad o de
Marketing, debido a que el poder adquisitivo de su grupo de interés es de bajos
ingresos. En otras palabras, este gobierno quiere proyectar una imagen de gobernar
para los pobres y no hacer negocios --como ocurrió en el pasado-- con unas
cuantas familias. Asumamos que esta estrategia es válida, entonces, el gobierno
¿cómo pretende llegarle a este grupo de interés para ganar esa clientela
política cuando ya no existe el Estado paternalista de los años ochenta, debido
a las imposiciones del Fondo Monetario Internacional? (Glenda, 2013)
Planificando
acciones de corto plazo bajo el discurso de que éste es un gobierno de los
pobres y de que ahora el poder está en el pueblo: el Pueblo Presidente. Estas
acciones de Relaciones Públicas propagandísticas son peligrosas en el mediano
plazo para la oposición, ya que éstas trabajan en la mente y en el corazón del
votante y no se limitan con preguntar si el candidato es bueno o si está
trabajando bien, como suele suceder en el Marketing Político.
Esta estrategia
se basa en la mente del votante desde una perspectiva ortodoxa, hasta hacerle
creer al grupo de interés que el presidente es el iluminado. En ese sentido, no
he de extrañarse que gran parte del tsunami rojo se convierta en tsunami chicha
en los próximos comicios municipales, debido a la buena acogida que ha tenido
el programa Hambre Cero en la zona rural del país.
Las buenas
prácticas con la comunidad son otras acciones de Relaciones Públicas, a las
cuales también este gobierno ha sabido sacarle provecho, pero con un fin
propagandístico y no institucional. Esta buena práctica con el entorno se pudo
ver reflejada con la celebración de la Purísima en cada institución centralizada
y descentralizada del Ejecutivo, como Albanic y Telcor, por ejemplo. Y para
cerrar con un acto más masivo, el presidente Ortega acompañado de su esposa,
personalmente, estuvieron entregando canastas de la Gritería en la Plaza de la
Cultura a su público de interés. Sin duda alguna, reeditar esta práctica de
celebrar la Purísima con el entorno o comunidad rompe con el tipo de público
tradicional, donde normalmente sólo los trabajadores de cada institución solían
realizar esta celebración. En cambio, esta reorientación de público estratégico
permite fortalecer las relaciones interpersonales entre gobernante y gobernado,
y alcanzar, de esa manera, el objetivo del gobierno: ganar clientela política.
También esta
práctica con la comunidad varía con los objetivos del sector privado, donde las
empresas hacen sus esfuerzos por buscar un reconocimiento social con los
vecinos y fortalecer de esa manera, sus relaciones. Sobre este particular, por
poner un ejemplo, Telcor, celebró la Purísima no para preguntarles a los
vecinos si este ente brinda un buen servicio o respetan los instrumentos
jurídicos básicos como la Ley de Ruido o impacto ambiental que causan daño a la
salud. Por el contrario, esta práctica de Relaciones Públicas se hizo con fines
propagandístico para aprovechar el contexto --día de la Gritería-- y ganar
popularidad a cuenta gota, de cara a mantenerse en el poder. Esta situación
demuestra que, una vez más, las Relaciones Públicas constituyen una ciencia
interdisciplinaria, y que no sólo se pueden utilizar con fines de imagen
institucional, sino también con fines propagandísticos. Vale destacar que esta
estrategia de utilizar las Relaciones Públicas con fines propagandísticos nació
en Estados Unidos durante la Primera Guerra Mundial, con la creación del Comité
de Información Pública, de allí el famoso slogan “El Tío Sam te necesita”.
LA ESENCIA,
POLÍTICA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
En el contexto
de la denominada campaña política permanente, las relaciones públicas se han
convertido en una disciplina esencial al servicio de gobernantes y candidatos
ávidos de conectar con la opinión pública para transmitirles sus dotes
políticas y de liderazgo y ganarse, así, su confianza.
El titular de la
rueda de prensa del presidente Mas tras su encuentro, en Moncloa, con el
presidente Rajoy. La imagen y la voz rota de Esperanza Aguirre al comunicar su
decisión de dimitir como presidenta de la Comunidad de Madrid. La intervención
de Michelle Obama en la reciente convención nacional demócrata, a las puertas
de las próximas elecciones a la presidencia de los Estados Unidos. El debate
entre los dos candidatos a la presidencia francesa François Hollande y Nicolas
Sarkozy retransmitido por las televisiones de medio mundo.
Estos pequeños
fragmentos de la realidad política se convierten en completos casos de estudio
desde el punto de vista de las relaciones públicas, una disciplina cuyo origen
coincide, en gran medida, con el de la figura de los asesores de los líderes
políticos, también conocidos como spin doctors.
Hace un año, en
mi primera colaboración en COMeIN, la exposición Publicidad en Cataluña
1857-1957 Roldós y los pioneros fue el pretexto perfecto para retroceder a la
esencia de la profesión publicitaria. Un año después, una incipiente línea de
investigación iniciada en colaboración con el profesor Toni Aira nos sumerge,
en este caso, en la esencia de la otra gran disciplina de la comunicación
persuasiva: las relaciones públicas.
¿Por qué en
contadas ocasiones se vincula el término relaciones públicas al análisis de la
actividad política a pesar de que ésta jugó un papel destacado en el impulso y
la profesionalización de la actividad y, todavía hoy, la política utiliza la
práctica totalidad de las técnicas de relaciones públicas?
Fruto de esta
pregunta, en el marco del Congreso BCN Meeting: Social e-Xperiences, en el
primer trabajo de la línea de investigación antes mencionada, constatamos la
escasa presencia del concepto spin doctor en las principales publicaciones
académicas del ámbito de la comunicación y las relaciones públicas. Y ello, a
pesar de que figuras como Edward B. Bernays, considerado por muchos “el padre
de las relaciones públicas modernas” –y, también, el de los spin doctors–,
desarrollara buena parte de su actividad profesional al servicio de gobiernos y
líderes políticos.
En efecto, en
1918 Bernays fue contratado por el gobierno de Estados Unidos para la primera
organización estatal de propaganda e imagen internacional, el US Committee of
Public Information. Su objetivo: unir al país e influir sobre la opinión
pública durante la Primera Guerra Mundial. El Comité divulgó exitosamente los
objetivos e ideales del presidente Woodrow Wilson mediante el uso de múltiples
técnicas de relaciones públicas y fue conocido, también, como Comité Creel, por
el nombre de su director general, el periodista George Creel, con el que
Bernays acabaría de sentar las bases de las relaciones públicas.
Con un perfil
que combinó una brillante actividad profesional, de investigación y académica,
Bernays introdujo las relaciones públicas en la universidad, publicó el primer
libro sobre la disciplina –bajo el título de Cristalizando la opinión pública–
y originó y popularizó la figura del consultor en relaciones públicas. Casi un
siglo después, los spin doctors siguen
dedicándose a optimizar la relación del líder o representante político (y su
partido o institución) con los públicos con los que se relaciona.
Para
conseguirlo, los spin doctors recurren a estrategias y técnicas de relaciones
públicas: la formación previa de los líderes en habilidades de comunicación,
simulacros de situaciones de crisis, diseño y ejecución de acontecimientos,
protocolo y el resto de técnicas dirigidas a los medios de comunicación, todas
ellas descritas con especial detalle y concisión en las diferentes obras del
profesor Jordi Xifra.
Para percibir el
aroma de las relaciones públicas en el día a día de la política, basta acceder,
por ejemplo, a los blogs desde los que Antoni Gutiérrez-Rubí –asesor de
comunicación y consultor político– analiza, desde el punto de vista de la
comunicación, la actualidad política. No hay duda de que detrás de Artur Mas,
Esperanza Aguirre, Michelle Obama o François Hollande, y de un sinfín de
líderes políticos, se esconden profesionales que, día a día, destilan lo que en
su día fue la esencia de las relaciones públicas.
LAS RELACIONES
PÚBLICAS EN LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
El presente
trabajo explora en qué forma las Relaciones Públicas se ocupan de descubrir,
analizar, interpretar y recrear aquellos aspectos estratégicos y tácticos que
están presentes en toda campaña electoral y que nutren, hoy por hoy, la
actividad partidaria y la acción del gobierno (Martínez, 2003). Para ello, se
requiere un trabajo interdisciplinario, en el cual las Relaciones Públicas
ocupan un lugar primordial.
Además, analiza
las herramientas de las cuales las Relaciones Públicas se sirven para poner en
marcha una campaña, desde los sondeos que le sirven de fuentes de información,
hasta el marketing político, la publicidad, la propaganda, los medios de comunicación
tradicionales y los medios nuevos que vinculan al candidato de una campaña con
los votantes.
En las últimas
elecciones, acontecidas en el año 2011, se ha percibido que algunos candidatos
hicieron uso de todos los medios y los nuevos medios les sirvieron para
reforzar las acciones desarrolladas en los tradicionales así como para
vincularse en un modo más informal y cercano a sus públicos, especialmente a
través de las redes sociales.
A través de este
estudio, se trata de detectar cuáles son las diferencias en el uso de las
relaciones públicas no sólo entre las campañas de estos dos candidatos que
representan a diferentes distritos, sino que además provienen de partidos
opositores a la vez que históricamente muy diferentes.
Esta
investigación tiene la intención de establecer cuáles son los roles y los
aportes de las relaciones públicas en la comunicación de una campaña política a
través de un estudio de las campañas más recientes de los candidatos ganadores
Mauricio Macri, en la Ciudad de Buenos Aires y Daniel Scioli, en la Provincia
de Buenos Aires. Con tal fin, se han elegido estos candidatos por ocupar los
distritos más poblados del país y representar a partidos opositores entre sí.
Se ha elegido a
estos candidatos por sus similitudes y además por la estrategia de RRPP
desarrollada, la cual contempló el uso del escenario que presentan las redes
sociales y el escenario de Internet. Ellos utilizaron principalmente twitter,
Facebook y páginas personales oficiales, comunicando desde allí las actividades
de campaña por medio de mensajes textuales, fotografías, enlaces a sus páginas
personales.
Se realiza a
través de estas páginas un recorrido por sus campañas electorales y se analiza
cómo han utilizado los diferentes medios para persuadir a los votantes. Estos
candidatos han alcanzado éxito electoral y lograron renovar sus mandatos por
otros cuatro años.
Este trabajo se
ha desarrollado en cinco capítulos por medio de los cuales se intenta analizar
la relevancia de las RRPP en la comunicación política y su función dentro de
las campañas electorales para posicionar un candidato y alcanzar los objetivos
electorales. Si bien es natural suponer que el objetivo de toda campaña
electoral es ganar las elecciones, no necesariamente tiene que ser así, ya que
en algunas ocasiones es diferente. Cuando un candidato es claramente líder en
un proceso electoral, un objetivo de campaña para el resto puede ser conquistar
más bancas en el Congreso o liderar el arco opositor.
Cuando el
objetivo de campaña es claro y se conoce en profundidad la trayectoria del
candidato, así como su perfil, se establece la estrategia a seguir para
alcanzar dichos objetivos a partir del conocimiento del electorado y su postura
ante el candidato que la campaña propone.
Es fundamental
un equipo de RRPP que tamice y coordine las acciones de comunicación que se van
a desarrollar durante la campaña para acercarse o alcanzar dichos objetivos.
DISCUSIÓN Y
CONCLUSIÓN
En mis palabras,
hoy en día y más en estos tiempos el tema de más conversación es el Gobierno,
sea cual sea. A lo largo de estos últimos 3 meses, se ha venido tratando la
política, pues acaban de pasar las elecciones, tome este tema de las relaciones
públicas y la política, porque eh visto la gran importancia de las relaciones
en esta rama.
Política/elecciones, es como atraer a la gente, como ganarse la
atención de ciudadano, comenzando por el marketing, publicidad, propuestas,
publirrelacionistas llevando a cabo la campaña política, lonas, volantes,
instrumentos y hasta regalos. Es aquí donde entra la publicidad.
REFERENCIAS
2.
Revista de los estudios de ciencias
de la información y de la comunicación ; Sandra Vilajoana Alejandre
4.
Libro, las relaciones públicas en
las campañas políticas; Busch Glenda, 2013
6.
Martínez Pandini,
2003
