Realizado por: Verónica Alejandra
Jara Zesati
RESUMEN: El
lenguaje audiovisual es una estrategia publicitaria utilizada por los medios masivos
de comunicación como es la televisión y el internet, pues gracias a su
aplicación, y a su amplia difusión, genera mayor impacto e interés en las personas
debido a que hoy en día, un mensaje audiovisual es más efectivo, por la
asociación entre imagen-sonido, permitiendo que se quede grabado más fácilmente
en la mente del ser humano, y más si se involucran las emociones y sentimientos, pues al involucrar la cuestión
afectiva, es más sencillo la identificación y aceptación del contenido. Pues el
secreto esta, en arriesgarse y crear contenidos audiovisuales diferentes, atractivos,
innovadores e influyentes en la audiencia.
PALABRAS CLAVE: Lenguaje,
Audiovisual, Boom, Estrategia, Éxito, Relaciones Públicas.
ABSTRACT: The audiovisual language is
a marketing strategy used by the mass media like television and the internet,
because of its application and wide dissemination, generates more impact and
interest in people because today, an audiovisual message works best
for the association between image-sound, allowing more easily stay
engraved in the minds of human beings, and specially if we involve the emotions
and feelings, as to involve emotional issue, it is easier to identify and
acceptance content. Well, the secret is in risk and create different,
attractive, innovative and influential audiovisual content at the hearing.
KEYWORDS: Language, Audiovisual, Boom,
Strategy, Success, Public Relations
LENGUAJE AUDIOVISUAL,
EL BOOM ESTRATÉGICO PARA LAS R.R.P.P.
INTRODUCCIÓN
En los
últimos años, en la cotidianidad es conocido, y hemos sido testigos del gran
impacto que tienen los contenidos audiovisual, que sin duda, han demostrado ser
más efectivos a la hora de transmisión y recepción de mensajes, el presente
artículo tiene como finalidad, dar a conocer la gran influencia y éxito que
tienen los contenidos audiovisuales en los medios no solo televisivos si no
también registrados en la web.
El impacto
e influencia que generan los medios de comunicación en la sociedad,
específicamente la televisión, es mayoritario, pues éste es el medio con más
penetración social, y la publicidad en general, pues su mayor interés es ser
percibidos y captados por la audiencia con el fin de ser reconocidos, elegidos
y posicionados.
Dicha
acción no sería posible sin tener un buen contenido publicitario, pues el éxito
radica, en que al momento de lanzar un mensaje propagandístico, éste se quede
grabado en la mente de las personas para ser recordado, siempre buscando la
posibilidad de adquisición y aceptación.
DESARROLLO
A lo
largo de la evolución de la transmisión de mensajes publicitarios, es notable y
claro que en los últimos años se han implementado estrategias más audiovisuales
para contenidos propagandísticos, pues se han hecho estudios y estadísticas que
demuestran que la gente capta más fácilmente un mensaje audiovisual, a
diferencia de los típicos mensajes convencionales de publicidad que anteriormente
se transmitían.
Actualmente
al momento de ver un mensaje promocional, las personas tienden a observar y
retener más los mensajes con un gran contenido audiovisual, pues esta
comprobado que en la mente de una persona se le graba con mayor facilidad una
imagen, asociada con algún tipo de sonido a diferencia de un simple lenguaje normal.
El
secreto está en crear contenidos publicitarios claros, concretos y precisos,
pero siempre apoyados con gran contenido audiovisual. Para que al momento de ser
transmitidos las personas puedan asociar ya sea el nombre de una marca
cualquiera, con la imagen que lo representa o bien con el sonido u contenido
iconográfico presentado durante la transmisión. También en dichos mensajes se
apoya mucho de uno de los recursos que la publicidad ofrece, como lo es el
marketing, pues dicho recurso es indispensable para persuadir, convencer,
informar y crear una imagen de acuerdo a lo que se esté publicitando.
Por
consecuencia, cuando un mensaje publicitario, tiene éxito, genera opinión, reconocimiento y
ganancias, incluso utilizando la técnica de publicity, que su definición la
explica así: “hace referencia a la aparición en los medios de comunicación sin que
exista un pago publicitario de por medio.” (Lasheras,2013) y el marketing viral, que es definido como: “es la transmisión de mensajes (videos, publicidades,
promociones de precio, etc.) de persona en persona. Y este concepto toma aún
más fuerza cuando hablamos de internet y de las redes sociales,”(Villalobos,2011)
ya que actualmente la
televisión se apoya en los medios mass-media, como lo es el internet para la
difusión global y expansiva de un mensaje publicitario y que éstos a la vez generan
empatía pues, junto con la creación de mensajes, entra el juego de hacer mensajes
que le lleguen directamente a la audiencia con un grado de contenido afectivo
esto quiere decir involucrando los sentimientos y emociones, esto con la
finalidad de que a las personas les llegue mas profundo el mensaje que se
transmite. . Como dice el artículo de ‘El proceso de creación publicitaria. Planteamiento, concepción y
realización de los mensajes’: “La
comunicación visual prima con respecto de la comunicación verbal escrita, tanto
por la fuerza de atracción y de implicación de lo visual como por su velocidad
y precisión. La belleza, la dulzura, la felicidad… son emociones que se
comunican de un modo mucho más eficaz y verosímil con imágenes (H.Joannis,1986)”.
Al crear
mensajes afectivos se está apostando a que nuestros contenidos publicitarios
sean difundidos y percibidos por la gente y por consecuencia que la gente se
identifique y nos acepte, pues como dice el autor Juan José Igartua Perosanz (2007), en su libro, La persuasión
narrativa, “Sin identificación no hay disfrute...entretenerse es implicarse
afectivamente con un mensaje”.
Para que la gente disfrute y se entretenga con nuestro
mensaje tiene que ser atractivo visualmente y agradable en cuestión sonora y
que incluso el mensaje que se quiere transmitir sea explicado o dicho por poco
tiempo, pues en la actualidad, las personas estamos siempre contra el tiempo y
esto genera que no se tenga el suficiente tiempo para detenerse a ver cierta
publicidad o simplemente no le sea atractiva, y por consiguiente, esto definirá
el grado de atención y retención de nuestro contenido.
Ahora publicitarse a través de la televisión ya no es
suficiente para alcanzar a llegar a varias audiencias, es por eso que ahora se
opta por utilizar la red, ya que se ha convertido en un nuevo medio para estar
publicitándose y transmitiéndose a la hora que el usuario lo desee.
Para que un contenido audiovisual sea exitoso, tiene que
tener un gran nivel de creatividad, para que el público que lo visualiza, esté
obteniendo información siempre a la vanguardia, es decir, recibiendo siempre
nuevas propuestas en cuanto innovación en aplicación de imagen y sonido para
que no se estanque con el mismo paradigma de que el contenido audiovisual sea
el mismo, que toda la publicidad que se nos presenta en el la televisión u
internet.
Algunos tips para traer éxito e innovación audiovisual es,
siempre tener presenta que entre “menos, es mejor”, hablando en todos los
sentidos, pues como dice una frase muy conocida por la mayoría de la sociedad…
“todo con medida”, siempre tenemos que estar atentos a que al momento de crear
un mensaje de difusión no le podemos
poner poco (porque no se captaría el mensaje que estamos transmitiendo) y ni
mucho (pues esto traería como consecuencia la saturación, tanto de información,
imágenes y efectos sonoros) y eso seria una desventaja para obtener éxito en un
contenido publicitario.
Hay que tener presente, que
no solo hay que apostar para crear contenido audiovisual para cierto medio como
lo es la televisión, cine, etc., si no también hay que apostar por arriesgarse
a ser más versátiles en cuanto a la utilización de otros medios, como lo es el
internet y más aun que ahora esta en pleno auge, ya que : “el contenido audiovisual cada vez se va haciendo
popular, de hecho, se estima que la demanda de este tipo de medios aumentará en
un 50% durante los próximos años (n.d).”
CONCLUSIÓN
Estamos conscientes de que
en la vida, para salir adelante y aun sí se busca sobresalir de los demás hay
que arriesgarse y tomar el reto de crear cosas nuevas, sea en la rama que sea,
simplemente con algo que nos apasione o nos guste, pues hay que confiar en las
ideas que muy frecuentemente nos llegan a la cabeza y por miedo a la crítica, a
la no aceptación incluso al rechazo, no nos atrevemos a realizar. Simplemente
es cuestión de hacer un autoanálisis de los contenidos o mensajes que estamos
recibiendo, en este caso, contenido audiovisual, y criticarlos en el sentido de
qué me gusta, qué no, y cómo podría mejorar o que le cambiaría yo como persona,
para hacerlo más atractivo, concluyó con una frase que en lo personal me gusta
mucho y que en sí, se explica por si sola, “la pasión por lo que haces, te hará
entender que los límites son mentales”.
REFERENCIAS
* Igartua, J. J. (2007). Persuasión
narrativa. El papel de la identificación con los personajes a través de las
culturas. Alicante: Editorial Club Universitario.
* Joannis, H. (1986): El proceso de creación
publicitaria. Planteamiento, concepción y realización de los mensajes.
Bilbao, Deusto.
* S. Villalobos-Breton, Marketing viral: La
publicidad viral de una empresa , 02 17 2011, http://estrategias-marketing-online.com/marketing-viral-y-la-publicidad-viral-de-tu-empresa/
* P.Lasheras, Publicity en
la estrategia de comunicación, junio 10, 2013, http://www.augure.com/es/blog/publicity-en-comunicacion-20130610
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