Realizado
por: Anel Siboney Corvera Villagrana
RESUMEN
La publicidad ha existido
durante muchos años, desde que apareció el comercio, debido a la necesidad de dar a conocer
los productos que se ofrecían pero esta
forma ha ido cambiando a través del
tiempo a medida de que se fue avanzado tecnológicamente y con la llegada del
internet.
Pero
existen empresas que aún en la actualidad se resisten a
cambiar su forma de hacer publicidad,
sobretodo comercios pequeños o tradicionales debido a que no conocen la nueva
forma de hacer publicidad que es mas económica comparada con la publicidad que
se emplea en medios tales como radio, T.V. entre otros por lo tanto dar a
conocer que existen formas más económicas de hacer publicidad es muy
importante para que todos ellos no se
estanquen dejen de pasar desapercibidos ante el público al que se esta dirigiendo. Y
es lo que han estado haciendo grandes empresas triunfadoras.
PALABRAS CLAVE
Publicidad, medios, público, consumidor, oferta,
internet, empresa , cambios.
ABSTRACT
The publicity to existed for many years,
since the commerce appeared, due to to need to announce the products that were
offered but this form has been changing across the time according to which one
advanced technologically and with the arrival of the Internet. But there exist
companies that even at present refuse to change its way of doing publicity,
topcoat small or traditional commerce because they do not know the new way of
doing publicity that is more economic compared with the publicity that is used
in such means like radio, T.V. between others therefore announce that there exist
more economic ways of doing publicity is very important so that all of them do
not stagnate stop happening unnoticed before the public to whom it is speaking.
And this is what big winning companies have been doing.
KEYWORDS
Publicity, media,
public, Consumer, offer , internet, company , changes.
INTRODUCCIÓN
La publicidad es
un medio importante para que una empresa o negocio de a conocer y principalmente
que productos oferta al público consumidor tratando de convencer que su
producto es lo mejor para que así el consumidor quede satisfecho y por lo tanto
la empresa tenga grandes ganancias.
La publicidad apareció con la necesidad de dar a conocer los
productos que se ofrecían pero esta
forma ha ido cambiando a través del
tiempo a medida de que se fue avanzado tecnológicamente y con la llegada del
internet.
Se explicará como
ha cambiado la forma de hacer
publicidad, ya que se ha ido prosperando con
los nuevos medios, además se darán
ejemplos sobre campañas exitosas y el éxito
que están teniendo las redes sociales en
cuanto a publicidad, todo esto para no quedarse estancado en lo
tradicional.
DESARROLLO
Existen empresas que
aun se resisten a cambiar su forma de hacer publicidad, sobretodo comercios pequeños o tradicionales y
debemos darles a conocer la nueva forma de hacer publicidad para que
todos ellos se estanquen, dejen de pasar desapercibido
ante el público al que se esta dirigiendo, pero primero debemos
saber que es la publicidad:
O´Guinn, Allen y Semenik, definen a
la publicidad de la siguiente
manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios
masivos de información con objeto de persuadir" .
Kotler y Armstrong, definen la publicidad
como "cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado".
Las dos definiciones con cuerda en que son un
medios para dar a conocer algún producto
o servicio pero tiene un costo, aunque hay publicidad
la cual los clientes se encargan de realizar sin darse cuenta recomendando algún producto
o servicio sin ningún costo para la empresa ni beneficio
para el cliente esta se llama publicidad de boca en boca.
Para cualquier empresa la
publicidad es una de las principales
herramientas en las que se apoyan para dar
a conocer los servicios o los productos que las mismas
están ofreciendo, para esto se deben de tomar en cuenta diferentes
factores pues a lo largo del tiempo la
forma de hacer publicidad ha cambiado, a
las personas ya no es tan fácil captar la atención o sorprenderla ya que están bombardeados todo el día y a todas horas por todos los
medios esto a hecho que pierdan el
interés por cualquier tipo de
publicidad.
La publicidad ha existido
durante muchos años, desde que apareció el comercio, pero durante todo este tiempo
ha transformado la forma de hacer publicidad pues empezaron con graffitis, conforme
paso el tiempo han surgido nuevas
tecnologías y por lo tanto nuevos medios
donde publicitarse. Actualmente
surgieron nuevos medios que son
las redes sociales por medio de ellos llega todo al instante y en el momento nos
damos cuenta cuando al público le gusta, lo que se está publicitando o no, pues
de inmediato surgen los comentarios hasta llegar a ser viral y que todo
el mundo hable de esto puede ser favorable en muchos sentidos sabes de inmediato si se
está teniendo éxito o no.
Con esta nueva forma de hacer publicidad no es sólo enfocarse en el
producto o en las maravillas que nos ofrece
como antes los hacían todo esto ha transformado, tenemos
que tener una mente mas abierta y
mucha creatividad, pues se tiene hacer
que el público se sienta identificado que lo haga parte de él, ser honestos con ellos darles a conocer que si sirve y hacerle sentir es que parte de la marca,
buscar crear experiencias positivas con personas reales, es necesario interactuar con
el público, involucrarlo con el producto
creándole una experiencia placentera, una de las herramientas que puede ayudar con estas experiencias es por medios del BTL (Below
the Line - debajo de la línea), son
actividades convencionales creativas e innovadoras, en las cuales
se les presentan al público en las calles de algunas ciudades para
llamar la atención con ello se les lleva a participar con este tipo de publicidad además de que el público
que no le toca participar por que lo hacen con un segmento específico se grava y se difunden en los medios y así llegue a más personas. (RGO)
Por otra parte se han vuelto tan importante las redes sociales que se han dejado un poco de lado los medios
tradicionales como los son el T.V.,
radio y medios impresos, tanto así pues obtenido mayores ganancias se
prevé que “el gasto en
publicidad en las redes sociales superará los 8.000 millones de euros en 2017” (Gilibest,2013)
.
La publicidad en las redes
sociales son muy económicas para cualquiera empresa pues pueden pagar desde $1.00 dólar en una campaña por clik dependiendo del
periodo del tiempo varían (J. Blum et. al 2012) así podemos darnos cuenta
que los otros medios son muy caros por ejemplo: en Televisa 20 segundos a las 9
de la noche en el llamado Canal de las Estrellas tiene un precio 829 mil pesos
(SPTA, 2011). Además se obtendrán otros beneficios en cuanto que ya se pueden dirigir a su
mercado específico, tan específico es
que las redes detecta los gustos, las preferencias y a los grupos que
perteneces con esto se estará seguro que causara el impacto que se quiere y con el publico que se quiera.
Aunque existan nuevos medios la
forma de publicitar ha variado un poco
siempre tenemos que tener las cosas
en claro lo que se quiere obtener de esa
publicidad, armar un plan con estrategias
para poder alcanzar los objetivos uno de ellos llegar al público para que
la marca tenga éxito, se puede
hacer un juego con los medios en los que hacemos publicidad
como ya lo han echo varias
empresas un claro ejemplo de ello es Coca
Cola, pues sus campañas
siempre tienen un conjunto de actividades por todos lados y nos es tanto que nos venda
el producto ellos nos están
vendiendo la experiencia de la felicidad, el compartir; unas de las
campañas que no tiene mucho tiempo y tuvo un gran éxitos es la de “Comparte una
Coca Cola con …” pues utilizaron una campaña de 360º , utilizando todos los
medios posibles , esta campaña fue tan
exitosa que todas las
personas querían tener su lata
con su nombre.
Es así como se dan cuenta que se tendrá que dejar de lado lo
tradicional un ejemplo de que algunas
empresas que no han avanzado en el
sentido de hacer nueva publicidad son las de detergentes y los productos del
cabello siempre nos muestran la misma estructura de comerciales, con el cabello
hermoso, como actúa el producto, este tipo publicidad ya no llama la atención como debería.
Existen varias líneas creativas para que se puedan apoyar para realizar publicidad que en el caso anterior podrían hacer la diferencia, como es el drama,
el humor, comparación,
sentimentalismo éstas pueden hacer el cambio en alguna de sus publicidades pues si está acostumbrado a hacer solo la misma línea y se hace el cambio drásticamente
en ese momento puede volver a llamar
la atención de su público.
DISCUSIÓN Y CONCLUSIÓN
Como nos podemos
dar cuenta que en esta industria de la publicidad nada esta escrito pues conforme va pasando el tiempo va
teniendo diversas trasformaciones ayudara a captar mas clientes, por lo tanto
no se va utilizar la publicidad que se está llevando acabo hoy en
día, además que no se deben de estancar en una solo plataforma,
no es tan necesario contar con un presupuesto enorme para realizar la publicidad
sobre todo para empresas pequeñas que no
cuentan con mucho dinero, para hacer
anuncios en televisión o campañas muy grandes pero si es posible
hacerlo por otros medios tales como el internet y redes sociales que es mas
económico pero se corre el riesgo de que no todo el público se entere de lo que
se está ofertando ya que sólo un grupo selecto cuenta con este medio y no la
mayoría de los consumidores por eso es importante que se de a conocer el
producto mínimamente por radio ya que la mayoría si tiene fácil acceso a este
medio.
BIBLIOGRAFÍA
Y FUENTES
Comunidad
IEBS, Pros y contras de la publicidad en redes sociales, 26 de
agosto del 2013. (http://comunidad.iebschool.com)
Informa BTL,10 tendencias enfocadas a la publicidad,
29 de abril de 2014.(http://www.informabtl.com)
J. Blum y A. Dalenberg Guía:10 pasos para
anunciarte en Facebook, 04 de diciembre del 2012 (http://www.soyentrepreneur.com/23617-guia-10-pasos-para-anunciarte-en-facebook.html)
Rafael Ordozgoiti de la Rica, Daniel Rodríguez del Pino, Antonio Olmos Hurtado, José Antonio
Miranda Villalón, On- line: Las claves del éxito en internet (pp.90-92)
Sociedad y poder, Carso, Televisa y Azteca. Modelo para armar,
n.d. (https://sociedad.wordpress.com)
O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard.Publicidad, International
Thomson Editores, Pág. 6.
Philip Kotler y Gary Armstrong. Fundamentos de Marketing, Prentice Hall,
sexta edición Pág. 470.
(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html#notas)
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